In einem mutigen und beispiellosen Schritt hat Tesla seine Preise für Elektro fahrzeuge (EV) nach den neuesten Daten von Kelley Blue Book (KBB) im Laufe eines Jahres um ein erstaunliches Fünftel gesenkt. Diese signifikante Preissenkung steht in krassem Gegensatz zum breiteren EV-Markt, auf dem sich die Transaktion preise durchschnitt lich um rund 18 Prozent verbessert haben.
KBB erfasst akribisch die durchschnitt lichen Transaktion preise von Monat zu Monat, was aufschluss reiche Vergleiche von Jahr zu Jahr ermöglicht.
Die Daten zeigen, dass Teslas durchschnitt licher Transaktion preis für Juli bei 54. 660 US-Dollar lag, was einer geringfügigen Steigerung von 0,8 Prozent gegenüber Juni (55. 105 US-Dollar) entspricht. Die wahre Wirkung wird jedoch deutlich, wenn man dies mit Teslas bemerkens werter Entwicklung seit Juli 2022 vergleicht.
Im vergangenen Jahr verzeichnete Tesla im gleichen Zeitraum einen bemerkens werten Rückgang der Transaktion preise um 19,9 Prozent. Im Juli 2022 erzielten Teslas durchschnitt lich 68.215 USD pro Verkauf. Diese seismische Verschiebung ist die auffälligste Veränderung unter den großen Automobil unternehmen, wie aus den Daten hervor geht.
Interessanter weise belegt Honda mit einem relativ leichten Rückgang des Transaktion preises von 2,6 Prozent von Juli 2022 bis Juli 2023 den zweiten Platz.
Bei der Betrachtung der breiteren EV-Landschaft wird deutlich, dass sich der Trend absteigender durchschnitt licher Transaktion preise im gesamten Segment fortsetzt. Bei Elektro fahrzeugen insgesamt sank der durchschnitt liche Transaktion preis monatlich um 0,4 Prozent und lag damit knapp hinter dem branchenweiten Durchschnitt von 0,7 Prozent.
Die bemerkens werteste Erkenntnis liegt jedoch in der Tatsache, dass die EV-Preise im vergangenen Jahr um bemerkens werte 17,9 Prozent gesunken sind und von 65.108 USD auf derzeit 53.682 USD gesunken sind
Die Presse mitteilung der KBB zu den Daten betont diesen Trend: "Die EV-Preise fallen weiter, erneut angeführt von Marktführer Tesla. Im Juli lag der durchschnitt liche EV ATP bei 53.469 USD, nach 53.682 USD im Juni und nach mehr als 61.000 USD im Januar. Die Anreize für Elektro fahrzeuge im Juli betrugen 6,7% von ATP oder 3.755 USD. EV-ATPs sind gegenüber ihrem jüngsten Höchststand von mehr als 66.000 USD vor etwas mehr als einem Jahr im Juni 2022 um mehr als 19% gesunken."
Diese beeindruckende Verschiebung wurde durch die erheblichen Preissenkungen von Tesla zu Beginn des Jahres 2023 katalysiert, die die Voraussetzungen für einen verschärften Wettbewerb in der Branche bereiteten, insbesondere da Auto hersteller wie Ford in Form von Sach leistungen reagierten, um ihren Wettbewerbs vorteil aufrecht zu erhalten.
Rebecca Rydzewski, Research Manager von Cox Automotive, hob die Bedeutung dieses Trends hervor und erklärte: "Der Rückgang der EV-ATPs gegenüber dem Vorjahr wurde von Tesla angeführt, der die Preise für seine beliebten Modelle senkte. Die Tesla-Preise sind gegenüber dem Vorjahr um fast 20% gesunken, und andere EV-Modelle wie der Ford F-150 Lightning sind Teslas Führung gefolgt. Während Auto hersteller berichten, dass sie Geld für Elektro fahrzeuge verlieren, verfolgen sie weiterhin aggressiv Wachstums strategien für Elektro fahrzeuge."
Die bahnbrechende Preis strategie von Tesla hat die Landschaft zweifellos neu definiert und andere Akteure dazu veranlasst, ihre Strategien anzupassen, um auf dem sich schnell entwickelnden Markt für Elektro fahrzeuge relevant zu bleiben.
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